Adrien Joubert, spécialiste du référencement

Adrien Joubert, responsable du référencement du groupe Promocadeaux est associé dans la société HEGYD, qui ouvre son département référencement. Il a accepté de répondre à nos questions.

Selon vous quels sont les critères clés d'un bon référencement ?

Il existe plusieurs éléments qui sont déterminants aujourd’hui pour améliorer le référencement d’un site.
Le nom de domaine est, par exemple, un élément important.
Lorsque la requête « mot clé » d’un internaute est en adéquation avec le nom de domaine, c’est un atout de poids.
Le contenu est également un excellent levier d’optimisation surtout quand il est souvent réactualisé.
Enfin, il y a l’échange de lien (attention à la qualité : Trust Rank), les balises méta (description, keywords, title …), les adresses url en rewriting, l’accessibilité aux pages secondaires pour les robots etc.

Quelles est votre politique d'échange de liens ?

L’échange de liens est un élément déterminant pour le référencement naturel, néanmoins il est important de contrôler ces échanges, car aujourd’hui c’est la qualité du lien qui est prépondérante et non pas le volume de liens (attention aux farmlinks)

Apparaître en deuxième page, est-ce encore intéressant ?

Tout dépend de ce que l’on cherche, mais globalement la deuxième page est peu consultée. Seule la première page est caractéristique, et passé la 7ème ou 8ème position maximum cela devient compliqué d’engendrer du trafic.

Liens sponsorisés ou référencement naturel ?

En termes de trafic, de rentabilité, la meilleure solution reste de s’investir sur ces deux vecteurs de visibilité. Le lien sponsorisé sert d’autant plus si votre site n’apparaît pas naturellement sur certains mots clés. L’association des deux reste le meilleur compromis.

De la mise à jour d’un site au référencement par Google, quelles sont les étapes ?

En deux temps :
1/ La phase de préparation, elle conditionne la prise en compte rapide des moteurs.
2/ L'indexation par le moteur varie,

• s’il s’agit d’un site nouvellement crée, ce sera plus long (pas d’antériorité sur le domaine),
• si le marché sur lequel vous souhaitez communiquer est très concurrencé et qu’il y a beaucoup d’annonceurs, cela rendra le positionnement dans les premiers résultats plus complexes du fait de la taille de l’index, il sera plus simple et plus rapide d’apparaitre dans un secteur dit « niche ».

Un processus qui peut durer en tout quelques semaines et souvent quelques mois

Préconisez-vous un hébergement unique ou géolocalisé ?

Par expérience et sans hésitation : « un hébergement par pays ». L’adresse IP, à mon sens, fait partie des critères d’indexation. Le nom de domaine avec l’extension du pays favorise également une meilleure considération des moteurs de recherche locaux.

Faites-vous des distinctions pour le référencement à l'international de Google ?

Les paramètres d’indexation de Google sont les mêmes en France que dans les autres pays du monde.
Les mêmes critères sont utilisés, hormis dans certains gouvernements comme la Chine où la censure existe.

Adrien Joubert, Netprestataires vous remercie pour le temps précieux que  vous avez accepté de nous consacrer.